网易阅读

牛津经济研究院高级顾问萨姆·威尔金曾经与知名跨国公司CEO和亿万富翁一起工作过，并为全球50多个国家和政府提供战略建议。身为经济学家，威尔金在本书中只回答一个实际的问题：怎样才能成为亿万富豪？带着这个问题，威尔金用经济学家的敏锐眼光认真审视和梳理了历史上不同时期位于财富金字塔顶端的富豪，从最富有的古罗马政治家、19世纪的工业巨擘，到今日的银行家、墨西哥电信亿万富翁、互联网新贵……威尔金发现了一个惊人结论：尽管表面上看来他们所处的时空与从事的产业条件各异，攫取财富的手段却有诸多共通之处，每一大笔财富背后都共同的秘密。1. 选择垄断行业。比如墨西哥亿万富翁卡洛斯·斯利姆，获得全国电信市场的控制权之后，于2010——2013年蝉联世界首富。2. 尽可能快地扩张。亚马逊舍弃了早期盈利，变成了无所不包的网店，因此投资者纷纷解囊。3. 貌似不适合做生意的地方其实是绝佳投资地。由于缺乏潜在的竞争者，更容易成为新兴市场的主导者。4. 拿别人的钱去冒险。尽可能鼓励投资者再赌一把，自己的钱则尽量不动。5. 通过拥有知识产权攫取财富。在全球发达经济体中，75%的大富豪要么依靠基金，要么依靠知识产权而发财。6. 利用法律掘金。财富往往隐藏在极其复杂、枯燥的法律和监管规定之中，就看你能否发现并利用它们。7. 善用网络效应。电信网络和运输网络创造了很多的亿万富豪，因为他们可以通过这些网络排挤所有的竞争者。

软文，顾名思义就是一种软性文章，是相对于硬性广告而言的广告表现手法，又被称作“文字广告”，其精妙之处就在于“软”字。高质量的软文内容充实多元，字字珠玉，行文一气呵成，逻辑严密，文字或质朴无华，倍感亲切，或华丽优美，雅致无比，故事讲得引人入胜，读者也欲罢不能。作者结合从事软文营销近十年的经验心法，针对当前软文的重要性以及新特点，从理论到实践、从软文撰写到软文营销，从软文标题到软文内容，从软文创意到软文与自媒体的结合，详细介绍了成为软文营销高手的“套路”和“秘诀”。本书充满了精妙的比喻、恰到好处的引用、丰富的事例、经典的案例，并配以广告大师以及一线营销人员的独到见解，使读者能够轻松掌握专业的软文撰写方法和营销技巧。

本书中论述的桑德勒销售理论体系，能为任何个人或团队提供最终的竞争优势。它的核心概念——相互尊重，建立平等的地位关系，预先谈判，协议和承诺，使双方接受和履行，等等，不仅适用于销售领域，也适用于每一个企业和个人。一个销售团队，遵循桑德勒的原则将能为个人和企业带来优越的收入和利润，它能化腐朽为神奇，将本可能表现平庸的结果变成耀眼的明星。本书的内容务实、循序渐进，是指导销售人员、销售经理和企业家挑战传统销售观念，改变现状，并使他们的销售业绩更上一层楼的行动指南。第二版更新的内容强调更有效率、互惠互利的关系，这将帮企业获得巨大的好处，而不仅仅是额外的销售收入。

开始投资理财并不难，从何时开始都不晚。只是，准备开始理财的你，需要一些信心和必要的理财认知。在《半小时漫画理财课》中，理财师八宝用手绘漫画的形式，介绍了8种常见投资品的各自优势、风险和买入方法，其中包括基础的货币基金、银行理财，以及进阶的基金定投、股票和债券等。作者将4种拥有不同投资需求的投资者用逗趣的小动物角色设定，通过漫画故事演绎出各自日常的投资烦恼和困惑，针对不同类型投资者的投资需求提出了合理配置资产的建议。用轻松的漫画方式快速入门，掌握适合自己的理财之道，赚钱其实很简单。

本书倾注了霍布德·马克斯一生的经验和研究，是作者多年来投资备忘录的精华，它阐述了成功投资的秘诀，以及足以摧毁资本或者断送职业生涯的错误。作者摘录备忘录中的段落阐明自己的思想，以亲身经历详细阐述了其投资理念的发展历程，充分肯定了投资的复杂性和金融领域的危险性。

《引爆超级粉丝：人口红利时代的商业新引擎》围绕IP经济、网红经济、社群经济、APP营销等当下热点话题和行业发展突破口，系统性阐述如何成功运营一个优质社群，从概念讲解、方案落地、未来前瞻等方面系统性阐述如何建立、吸引、推销、留住粉丝，力助企业应用社群粉丝循环实现利润增长。本书适合董事长、总经理、创始人、高管、产品总监/营销总监营销人及创业者阅读。

现代商业生态错综复杂，市场剧变、竞争跨界、新模式与“新物种”不断涌现。即使企业意识到研发、生产、内控、供应链，乃至企业文化等环节的发展短板，但如何全面彻底推动企业数字化，一度缺少行之有效且模式清晰的应用方案。作为全球三大云计算服务提供商之一，阿里云以近10年对中国商业环境的持续研究，230万企业和用户的实践案例为基础，总结出企业数字化转型的可行方案：根据企业的目标和核心问题，运用云战略的“网络化”“平台化”“智能化”和“生态化”4种模式。助力大到数万人的世界500强企业，小到十余人人的生产工坊，都能运用云战略完成全面数字化，使数字化转型在企业中真正落地生根，使数字化增长成为企业在数字经济时代的全新发展模式。随着云战略彻底打通前端和后端的产业链条、破除企业内部和外部的数据孤立，企业能够以数字化的方式推动效益增长、流程简化和生产力提升，成功应对跨行业、跨规模、跨领域的数字化变革所带来的挑战，在数字经济时代实现可持续的数字化增长。

北京大学与清华大学是国内知名的高等学府，北京大学光华管理学院与清华大学经济管理学院的管理思想也代表着中国最前沿的经管理念。《北大清华管理课》汇集了多位来自这两所学府的学者、学子们关于企业管理的思想精髓，内容涵盖授权艺术、团队建设、战略决策、危机管理、自我管理等方面，是一本值得所有管理者阅读的管理智慧宝典。《北大清华管理课》适合所有对企业管理问题感兴趣的读者阅读。

本书以生动形象的小说笔法，娓娓道出欧美日百年企业中的日常故事：“质与量的战争”“精益生产”“龙象之争”“最后的晚餐”“一厂三制”“步枪打败加农炮”“拯救僵尸企业”......与读者一起分享值得回味、激发探索的经历。本书以历史的眼光和全球的视野来说明，实干兴邦，空谈误国，全书所作的经济、企业管理的比较和总结，为正走在经营路上的中国企业家们提供了一面镜子和窗口。

本书将心理学、实验经济学以及商业管理进行结合，通过梳理近期典型的金融风险、商业风险管理失败的案例，分析其失败根源，探究人类的基本心理因素、心理障碍、心理陷阱对个人及组织决策、投资收益、公司业绩和社会财富创造的深层次影响。在此案例分析的基础上，作者提出新的概念和方法，帮助读者制定强大的风险管理策略，以期提升未来风险管控的能力。全书共分为两大部分。第一部分主要介绍了行为心理学的核心问题和最新理论研究，例如：情感、框架、人的个性与判断失误；第二部分，将理论研究与实际案例结合，全面梳理了近年典型的行为风险的案例。这些典型案例包括：明斯基、金融不稳定假说与危机管理；瑞银、美林的陷阱；标准普尔和穆迪的欺诈问题；房利美、房地美和美国国际集团的组织思维问题；苏格兰皇家银行、富通和荷兰银行的赢者的诅咒；美国证券交易委员会和麦道夫的欺诈与风险；个人股票投资风险与收益；明富环球破产背后的行为心理因素；JP摩根的风险管理错误；爱迪生联合电气、英国石油公司的风险管理剖析；西南航空、通用汽车以及其管理机构信息分享的失败；中国和欧洲的富士康问题等。在案例中，作者运用新的心理学研究，帮助我们理解那些影响公司管理、组织决策、股票选择和金融服务的人类行为背后的心理因素，并为未来避免心理陷阱和行为操作风险，提供解决方案。