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简单：整合营销传播的一个关键词——理论模式及运用

蔡勇

近一个世纪来，广告研究者连篇累牍发展了各种理论和模型来研究广告受众和广告传播策略、技巧，而广告受众却离我们越来越远。广告理论的发展总是要比受众的逃离要慢上半拍——这里面一定有什么问题存在，一定有什么问题需要澄清；是消费者逃离了我们，还是我们自己的理论背离了消费者？

一切为了订单：订单驱动下的工业品营销实战全文

唐道明

订单驱动着企业运转。按照订单的流程，我们将所有的经营管理过程分成三个阶段，即“获取订单——满足订单——扩大订单”，本书将以这三个环节为主线，从“困惑”、“误区”到解决问题的方法“要领”，以大量真实的企业原生态案例为基础，深度还原企业管理现状，深度剖析根源，并给出大量的跨行业最佳经典实践，以启发读者思考，学以致用。

新媒体的黄金时代

胡泳,于困困,范卫锋

本书是赞赏×WIT丛书的第一号作品。 这是一本同道人共同创作的媒体预言书，内容源自WIT长分享第一季。当古典媒体大裂变、主编死了、传统媒体人纷纷转型的时候，人人皆可成为产品经理、人人都能赞赏成书、人人可做时尚买手、人人都可分分钟取代报纸电视、人人都可以站在舞台中央风骚一时。这是新媒体的黄金时代，我们以此作为WIT长分享第一季的主题。 我们邀请了写作者范卫锋、创新者于困困和思想者胡泳，从投资、创业以及思想的角度来为大家讲授这个时代人们最应该学习的新媒体通识课。新媒体投资人范卫锋在扒了20000个自媒体，见了1000个自媒体人后，认为自媒体创业的窗口刚刚开启，他分享了他投资新媒体的标准。玲珑沙龙创始人于困困在经历了从传统媒体到新媒体的职业转型之后，指出新旧媒体区分的误区，而她对媒体的划分方式是职业化媒体和业余化媒体。北大教授、媒体研究专家胡泳分析了人类历史进展中存在的两种媒体观，告诉我们：当你改变你看世界的方式，你就可以改变你看到的世界。

阿里巴巴模式：改变游戏规则，在释放草根创新力中成长

刘鹰

2014年9月19日，阿里巴巴在美国纽约交易所上市，市值高达2314亿美元，成为仅次于谷歌的世界第二大互联网公司，举世瞩目。从最初只有18人的“阿里巴巴在线”，到今日由数百万商家组成的“电子商务生态体系”，阿里巴巴的成功之路世所关注。

慈善的商业模式

林伟贤

有善心不难，难在有善举，有善举亦不难，最难在有善果。慈善也有成功和失败之分吗？一个成功的慈善活动在带来巨大社会效益和经济效益的同时，还有可能为行善者带来显著的利益，虽然这可能并非其初衷：而一个失败的慈善活动不仅不会创造正面的社会效益，还有可能为行善者带来道德风险和名誉损失。据不完全统计，中国约有干余家慈善和社会公益性质的基金会。《慈善的商业模式》提出的概念——慈善的商业模式，是求取成功慈善之果的新径和捷径，是“道”和“术”的结合。从商业模式的角度出发，《慈善的商业模式》总结出世界上一些典型、成功的慈善案例的经验和体系架构，在开阔视野、增长见识的同时，增加大众对慈善事业的关注，为今后慈善事业的发展提供借鉴和参考，以期用商业模式的力量丰满慈善事业的羽翼，开辟一片慈善事业的崭新天空。