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分类: 市场营销
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可口可乐不规则营销

可口可乐不规则营销(美)洛威尔  著

营销就是解决竞争,而营销又是竞争的产物。营销一定要站在竞争的角度思考问题,然后找出有效的竞争方法。所以,营销的本质就是解决竞争,生产消费者喜欢购买的产品,打败对手。
很多公司的竞争核心,不是技术,不是资金,不是所谓的战略管理,也不是所谓的流程管理,而是营销。可口可乐的百年营销史可以说就是寻求竞争与追求垄断之间的平衡史。
然而其追求伟大的过程并不是一帆风顺的,是通过慢慢摸索才成长起来的。 [展开] [收起]

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