大地产商(12日)

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爆款:如何打造超级IP

爆款:如何打造超级IP

         
(25人评分)
分    类: 管理学
作    者: 【美】安妮塔埃尔伯斯
字    数:18.7万
点    击:18.2万
授权方:中信出版集团股份有限公司授权作品,不得转载
标    签: 市场营销;管理学

内容简介

华纳兄弟打造鸿篇巨制的秘密是什么?

Lady Gaga何以成为一种文化现象?

唱片公司和出版社会消失吗?

如何利用数字化科技打造超级IP?

一切产业皆娱乐业,互联网时代如何做爆款?长尾理论面临重大修正——真正的营收都集中在头部,拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。


哈佛商学院最受欢迎的教授安妮塔埃尔伯斯,就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出,在竞争激烈的商业社会,产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP,制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是最能确保公司成功的方法。


《爆款:... [展开]

作者简介

安妮塔·埃尔伯斯(Anita Elberse),哈佛商学院林肯·法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上最年轻得到终身教席的女性教授,作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。


安妮塔·埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部,取得大量真实的故事与案例,公开第 一手资料,揭秘爆款背后的秘密。

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