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分类: 市场营销
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网络整合营销的道与术

网络整合营销的道与术童佟,奉姝,蔡京通  著

社交媒体到底给这个世界带来了什么,我们如何认识并把握它?这个问题摆在所有21世纪商业和非商业机构面前。国内营销和传播界在社交媒体方面的研究和探索才刚刚开始。
商业品牌和产品如何能够搭载互联网即时兴奋点开展有效的营销和可控的传播?
本书主要讲解的是基于互联网的营销系统。单纯从传播系统来说,本书提炼出互联网的三个主动传播渠道:“公信力索引的媒体传播”、“人际索引的博客传播”、“话题索引的论坛传播”。
除了这三种传播体系之外,本书也尝试阐述了中国互联网主要的被动传播体系“搜索引擎传播”。
本书所谈论的另外一个主要内容是关于营销的战略,我们将其称为“互联网的两势传播系统”:“造... [展开] [收起]

作者简介

童佟、蔡京通、奉姝均是搜狐IT创新营销团队重要成员。该团队有资深的媒体人、营销专家,也有互联网交互传播专家、互联网内容运营专家和互联网产品设计专家。其中部分成员从事互联网传播、营销工作近10年,长期致力于网络整合营销的实践与研究。


本书三位作者与搜狐IT创新营销团队的其他成员共同策划并实施了“红本女”、“酷库熊”、“斑马人”、“麦霸促销员”、“泡泡女”、“司马TA”、“省女玛利亚“、“史上最贵邮票”等大量富有创新性的网络整合营销事件,取得了骄人的成绩。例如,“红本女”被《华尔街日报》撰文报道,在业界被传为佳话。本书中的案例被很多营销培训机构和营销书籍作为必选的素材。;奉姝,搜狐IT创新营销团队重要成员。该团队有... [展开]

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