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管理品牌资产(珍藏版)

管理品牌资产(珍藏版)【美】戴维·阿克,吴进操,常小虹  著

本书对宝洁象牙皂、日产、多芬、李维斯、雅马哈、派克等品牌行了深细致的研究,以非凡的智慧阐明了品牌资产的定义,使读者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。书中提炼出品牌资产的五种基本资产,运用典型案例,具体说明了如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产,从战略上管理品牌。 [展开] [收起]

作者简介

戴维·阿克,被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”,美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授,全球营销思想领域的30位之一。;吴进操,暂无译者详情。;常小虹,暂无译者详情。

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